Checklist Google Ads, prima della pubblicazione.

Dove, quando e con quale obiettivo la campagna spende.

• Account e cliente corretti
  Con più account aperti è facile creare la campagna nel posto sbagliato. Verifica account, cliente e nome della campagna prima di tutto il resto.

• Obiettivo e tipo di campagna coerenti con il brief
  Un obiettivo scelto per abitudine porta con sé impostazioni predefinite e suggerimenti che non corrispondono a ciò che vuoi ottenere.

• Reti scelte di proposito (partner di ricerca, Rete Display) Search
  Le opzioni di rete aggiuntive possono essere attive per impostazione predefinita quando crei la campagna. Decidi se le vuoi, non lasciarle per caso.

• Località incluse ed escluse verificate
  Un paese intero al posto di una regione, o una regione dimenticata, cambia completamente dove va il budget.

• Opzione località: presenza, oppure presenza o interesse
  L'opzione predefinita può raggiungere anche persone interessate alla zona ma che non si trovano lì. Per molte attività locali non è ciò che serve.

• Lingue coerenti con annunci e pagine
  Una lingua mancante o in più cambia a chi vengono mostrati gli annunci.

• Budget giornaliero medio coerente con il piano mensile
  Google può spendere in un singolo giorno fino al doppio del budget giornaliero medio, restando entro il limite mensile. Verifica importo e valuta prima del live.

• Strategia di offerta adatta al tipo e ai dati disponibili
  Una strategia automatica senza conversioni misurate lavora senza segnali; un CPC manuale senza limiti disperde il budget.

• Date di inizio e fine e pianificazione annunci
  Una promozione senza data di fine continua a spendere dopo la scadenza.

• Aggiustamenti per dispositivo rivisti
  Esclusioni o rialzi copiati da un'altra campagna non valgono necessariamente per questa.

A quali ricerche rispondere e con quale messaggio.

• Gruppi di annunci coerenti, un tema ciascuno Search
  Un gruppo con temi mescolati produce annunci generici e un punteggio di pertinenza basso.

• Tipi di corrispondenza scelti consapevolmente Search
  Corrispondenza generica e corrispondenza a frase coprono ricerche molto diverse. Decidilo, non ereditarlo da un copia e incolla.

• Parole chiave escluse applicate (campagna e liste) Search
  Senza esclusioni, le prime settimane spendono su ricerche che non volevi.

• Annunci adattabili completi e senza errori Search
  Titoli duplicati, promesse non più valide o un refuso vanno online con il primo click. Servono titoli e descrizioni sufficienti e diversi tra loro.

• Blocchi (pin) solo dove servono Search
  Ogni blocco riduce le combinazioni che Google può provare. Usalo per vincoli reali, come un claim legale, non per abitudine.

• Gruppi di asset completi: testi, immagini, loghi, video Performance Max
  Un gruppo di asset incompleto limita i formati e le posizioni in cui la campagna può essere pubblicata.

• Segnali di pubblico e temi di ricerca rivisti Performance Max
  I segnali orientano la campagna soprattutto all’inizio. Segnali copiati da un altro cliente orientano nella direzione sbagliata.

• Esclusioni di brand e di posizionamenti valutate Performance Max
  Senza esclusioni, la campagna può intercettare ricerche sul brand o posizionamenti che non vuoi pagare.

• Asset di campagna coerenti con l’offerta (sitelink, callout, snippet)
  Un sitelink che punta a una promozione scaduta è il primo errore che un cliente nota.

• Testi allineati a brand, prezzi e promozioni in vigore
  Un prezzo vecchio o un tono fuori linea guida non sono un dettaglio: sono ciò che il pubblico legge.

Dove arriva il click e come viene registrato.

• Ogni URL finale risponde e apre la pagina giusta
  Una pagina che non risponde o reindirizza altrove spreca click e può far rifiutare gli annunci.

• Dominio e https coerenti con la pagina di destinazione
  Il dominio visualizzato deve corrispondere a quello della pagina di destinazione.

• Modello di monitoraggio e parametri testati
  Un modello sbagliato rompe il link o perde i parametri: lo scopri solo dai report vuoti.

• UTM o tagging automatico coerenti con l’analisi
  Se aggiungi parametri a mano e il tagging automatico è attivo, verifica che i report li leggano come ti aspetti.

• La pagina mantiene la promessa dell’annuncio
  Annuncio e pagina che dicono cose diverse costano click e fiducia.

Come la campagna capirà se sta funzionando.

• Azione di conversione principale attiva
  Senza un’azione principale la strategia di offerta non ha un obiettivo chiaro e i report non dicono nulla di utile.

• Tag di conversione verificato con un test reale
  Un tag installato ma mai attivato produce zero conversioni: lo scopri a fine mese.

• Consenso gestito correttamente nella pagina
  In Europa la misurazione dipende dal consenso. Una pagina senza gestione corretta misura male e crea un rischio in più.

• Obiettivi di conversione della campagna coerenti
  Se la campagna ottimizza su un obiettivo diverso da quello del brief, i numeri sembrano buoni e il risultato no.

Il passaggio tra una campagna pronta e una approvata.

• Revisione di una seconda persona
  Chi ha costruito la campagna vede quello che voleva costruire. Un secondo sguardo vede quello che c’è.

• Approvazione registrata: chi, quando, cosa
  Senza traccia, dopo un errore nessuno sa cosa era stato approvato.

• Stato iniziale previsto (attiva o in pausa)
  Una campagna creata attiva per errore spende prima che qualcuno la riveda.

• Fatturazione e limite di spesa verificati
  Un metodo di pagamento scaduto o un limite troppo basso fermano la campagna senza avvisare chi la gestisce.

• Controllo pianificato entro 48 ore
  I primi giorni mostrano gli errori che nessuna checklist intercetta: termini di ricerca, spesa, approvazione degli annunci.